Entrada etiquetada ‘Anuncio de Gillette’

Lo mejor para el hombre

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02 2019

Neus Aguiló.El anuncio de Gillette ha herido al patriarcado. El spot habla de dos tipos de hombres: los machistas nostálgicos del siglo veinte y los que miran a un futuro más justo. El problema es que más espectadores de los esperados se han identificado con los ‘malos’ y no con los ‘buenos’. El anuncio promociona sus cuchillas de afeitar y las asocia a varones que rechazan la agresividad. En cambio, las disocia de acosadores o de directivos que no valoran el discurso de una mujer. El spot pretende que el espectador se identifique con los valores positivos pero, vistas las reacciones, no acaba de conseguirlo (echen un vistazo a los comentarios en la red). Muchos señores están furiosos ‘porque han atacado su masculinidad’ y han arrojado la cuchilla a la papelera como boicot. Otros se sienten ‘denigrados’ o creen que el anuncio les llama ‘asesinos en potencia’. Resultan desesperanzadoras estas reacciones porque son una muestra de que la sociedad no avanza tanto como nos dicen. Lamentablemente, en esta línea, hay incluso un partido político que va más allá: ya saben, ese que dice que la violencia de género no es más que un invento de malvadas feministas radicales. Desolación.