Entrada etiquetada ‘publicidad’

Navidad ‘is coming’

26

11 2018

Gemma Marchena. Aquellos que sólo veis series y películas en plataformas, os digo una cosa: os estáis perdiendo lo mejor de la Navidad. Ya está aquí el carrusel infinito de anuncios. De perfumes de mujeres susurrantes que hablan en inglés o francés, yo qué sé. ¿En Gran Bretaña o Francia los anuncios de perfumes los susurran mujeres españolas?
Ya está aquí la Navidad, desde hace semanas, qué digo. Con los turrones innovadores de cacahuete y miel, panetones ibéricos, calendarios de Adviento y polvorones, siempre de Estepa, por favor. Con los spots de muñecas meonas, muñecas que tiran pedetes…
Ya están aquí los anuncios de juguetes vintage. Ha vuelto mi Nancy y ahora la miro con ojos golosos (y miopes), mientras la apunto para los Reyes Magos 2019. Pero ay, el tiempo pasa también para ella. Y este año ha aparecido Nancy Fashion, que dice la niña del anuncio que quiere ser instagramer e influencer. Y casi que prefiero la versión en blanco y negro de «las muñecas de Famosa se dirigen al portal…». Así, en vena, en bucle, hasta el 6 de enero. Ánimo: sólo nos quedan 43 días de Navidades.
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Publicidad creativa

29

06 2017

Alfons Martí. Hace años los anuncios originales y musicados, eran como la canción del verano. Hoy conviven con los que son repetitivos y estereotipados. Estos no buscan vender con mensajes creativos que han nacido del genio de alguien sino que retratan a tipos de gente de modo uniforme, crudo y humillante, como cuando se fabrica el prototipo de novio estúpido y patán o el niño tonto y caprichoso que solo puede ser aplacado con el producto. La moda narcisista trae anuncios con el mensaje de ofrecer productos para deslumbrar y seducir al entorno. No necesitan ingenio, son uniformes y contrastan con los que siguen alimentándose de creatividad, como uno divulgado a nivel internacional donde se ve a Neymar intentándose afeitar con un producto ajeno al anunciado. Resultado: al jugador le crece una barba de Crusoe. El mensaje es divertido porque te dicen que si no compras el producto serás un Robinson Crusoe, algo gerado e imposible. En cambio, los anuncios estereotipados solo te mandan el mensaje: si no compras no serás importante ni limpio ni mandarás. Autoritarios y aburridos. Pero aún podemos escoger.

Explosión de poder

23

05 2016

Margalida Ramis. La industria farmacéutica es una de las más poderosas a nivel mundial, como también lo es la publicidad. La combinación de ambas es una explosión de poder. Con la llegada de la primavera no faltan los anuncios propios de las vitaminas para superar esta época del año en la que nos sentimos más decaídos. Las farmacéuticas, conscientes de ello, tiran de la publicidad para vender sus productos, que no necesitan receta médica. Quien suscribe estas líneas, vulnerable como cualquiera que las lea, ha caído en la tentación y usa vitaminas. Y la verdad, funcionan. ¿Pero qué pasaba cuando no existían esas vitaminas ni la publicidad? La primavera siempre ha estado allí y todo el mundo ha sobrevivido a esta estación. Seguro que no soy la única ciudadana que ha sucumbido a las vitaminas y esto pone de manifiesto, una vez más, el inmenso poder de la publicidad. Y quien diga lo contrario, se miente a sí mismo.  Al menos, hay que reconocer su papel en la sociedad actual y no menospreciarlo. Otra cosa, es la incidencia que tenga en nosotros. Aunque, con la cantidad de dinero que hay detrás de esta industria, su poder es mayor de lo que imaginamos.

‘Generous world’

18

08 2015

Han visto el anuncio de Coca-Cola de este verano? No pretendo promocionar la marca pero es un spot de los que merecen la pena. Se mezclan los conceptos de generosidad, felicidad y humor de manera bastante hábil a la vez que se intenta convencer al espectador de que los malos tragos saben mejor si se saborea la famosa bebida. Una botella de Coca-Cola va pasando por las manos de personajes de lo más variopinto: desde una monja a la que se le avería su coche ‘vintage’ a un náufrago que llega exhausto y sediento a una playa, pero que renuncia a la botella para entregársela al dueño del chiringuito, a quien un meteorito recién caído del cielo le acaba de destrozar el negocio. ‘Generous world’ –así se llama el spot– acaba con un interrogante pues una sombra misteriosa se proyecta sobre la persona que en ese momento tiene la botella en la mano. El mensaje es que la Coca-Cola es portadora de felicidad y que los momentos felices saben mejor cuando se comparten: sí, es cierto, persuasión típica del lenguaje publicitario que apela a los sentimientos del receptor para que éste acabe consumiendo el producto. Con todo, el anuncio me parece genial.

 

Libre de comisiones

28

07 2015

Han visto ustedes el anuncio de ING Direct? Se trata de un spot basado en hechos reales donde Encarnación Flores, una señora de ochenta y cinco años, siente curiosidad por ir a una playa nudista porque a la única persona que ha visto desnuda es a su marido. Sus hijos se quedan sorprendidos ante el deseo de su madre, a la que acompañan a una de esas playas. Con ello, la octogenaria se libera de los condicionamientos y trabas que le han sido impuestas a lo largo de su vida («libre de comisiones, libre de condiciones», reza el eslogan). No voy a ser cliente de ING Direct ni voy a cancelar las cuentas con mi entidad bancaria (desgraciadamente yo no soy libre ni de condiciones ni de comisiones injustas). Pero aún así, me parece curioso y original: no estamos ante el típico spot machista donde una madre de familia anuncia lo genial de un detergente; o de la libertad asociada a un automóvil de alta gama (por cierto, el coche siempre lo conduce un hombre); o el clásico anuncio de crema solar con una playa de fondo. No pretendo hacer publicidad a ING Direct pero sí felicitar a sus publicistas.

La otra carta

16

12 2014

Neus Aguiló. Con permiso del anuncio de la Lotería, el de Ikea se ha convertido en el spot del momento. ‘La otra carta’ –así se llama la campaña– nos recuerda que debemos pasar más tiempo con nuestros hijos. Diez niños escriben una carta a los Reyes y otra a sus padres. En esta última, piden pasar más tiempo con ellos. Y esta petición la realizan todos de manera espontánea y sin guión (según los creadores del spot, claro está). El anuncio va dirigido a padres y madres pero bien podrían tomar nota los responsables de unos horarios demenciales que en ocasiones sólo dejan margen para que las familias compartan un par de horas al día. Salvo excepciones, ¿para qué hacer un parón de dos o tres horas para comer y regresar después al trabajo y acabar más tarde? ¿Por qué cerrar los comercios tres horas al mediodía? Se dice que estos largos descansos proceden de cuando la gente trabajaba pesadas jornadas en el campo y descansaba en las horas de sol más intenso. El anuncio es original y toca la fibra sensible. Pero a veces no es tan sencillo que padres e hijos pasen tiempo juntos, especialmente en un país donde la vida laboral y la familiar son tan difíciles de conciliar.

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Piscina que habla

14

10 2014

Neus Aguiló. Tengo la costumbre de quitar el audio a la tele durante la publicidad pero, de vez en cuando, hay anuncios que merecen un poco de atención. Es el caso del spot de la piscina de Decathlon. Seguro que ya lo han visto. Una gran piscina cobra vida y cuenta cómo los bañistas le consultan sus preocupaciones vitales: «soy una piscina que habla y sobre todo me encanta escuchar, que si la ex, que si el trabajo, que si el niño, que si no llego a no sé qué, que si qué hago…» a lo que la piscina responde: «Nada». Simple y llanamente. Un juego de significados sencillo y perfecto. Dicen los entendidos que nuestros ancestros -que vivían en entornos más hostiles- escapaban corriendo de los animales que amenazaban su supervivencia. La actividad física los ponía a salvo. Hoy vivimos en espacios menos hostiles pero mantenemos esa necesidad de estar activos para sentirnos seguros. De ahí que nos encontremos bien después de hacer deporte. Me encanta el spot, tal vez porque yo misma me cuento entre los que a menudo «explican» sus preocupaciones a la piscina y hago caso a lo que ella me dice: «Nada». Y nado. Sabio consejo.

 

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Noticias sin anuncios

13

12 2011

Emili Gené. La publicidad televisiva es más difícil de regular que los mercados financieros. No bastan las muchas campañas airadas de asociaciones familiares o de consumidores ni las iniciativas legislativas bien intencionadas. Ni siquiera las multas que castigan el incumplimiento de las normativas vigentes. Pasa como con la política: todos nos quejamos pero seguimos consumiendo con la obediencia de un público cautivo. En fin, que está a punto de ponerse en marcha la prohibición de anuncios en los programas informativos. Por ejemplo, ya no conoceremos el estado del tiempo patrocinado por tal o cual marca. Lo mismo, con los deportes y demás secciones que nos llegan de la mano de algún fabricante. Quizás sea así, y a partir de enero las noticias no tendrán publicidad que las ampare, pero cuesta creer que las empresas se conformen y dejen este dulce sin rechistar: seguramente lo compensarán con pausas del tipo: “volvemos en ocho minutos”. O metiendo en magazines todavía más productos (tazas, camisetas…) integrados en el plató. Estamos preparados.

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